人效超传统企业 3 倍！SHEIN 赋能广州新品牌跑出全球化加速度

在跨境电商行业持续升温、发展态势向好的当下，广东外贸交出亮眼成绩单。“现在主要精力在做跨境电商，已经占到业务量的一大半”；“SHEIN等新兴跨境电商平台是近几年来最大的发展机会”；“每当海外人们过什么大型节日，我们公司也在跟着一起高兴——隔屏庆祝节庆用品爆单的狂欢”……这些来自广州中小企业的声音，道出了它们在跨境电商浪潮中的转型抉择。

据统计，去年全年广东外贸出口额达5.89万亿元，增长8.4%，其中民营企业出口比重持续提升，持续展现出强大活力。在这背后，跨境电商正成为推动广东外贸增长的重要引擎，而SHEIN等平台在其中发挥了关键作用。

众多广州中小企业火热增长的订单背后，是SHEIN全球影响力不断扩大以及持续发展优质客群所带来的积极效应，二者形成共振，共同推动着广州制造的全球化进程。第三方电商数据分析平台ECDB数据显示，SHEIN已超过沃尔玛和耐克成为在线时尚领域的新领军电商，携手平台卖家为海外消费者源源不断地提供人气爆款。从单纯的产品输出到品牌输出，出海新品牌的诞生离不开出海专业平台的引领与支持。

90后常若然一直有一个“品牌梦”，从外贸公司的业务员变成原创箱包品牌的创始人，她从2个员工起步创业，并为其原创产品注册了“CR品牌”。选择销售渠道时，这位年轻的创始人曾认为，很多旧有的电商平台早已经形成稳定的商户金字塔，自己若是盲目冲进旧平台里则成功概率显得非常渺茫，于是寄希望于新兴平台带来的机会。

“SHEIN上能做自己的品牌吗”，这是她对SHEIN产生兴趣后向SHEIN平台员工发起的第一个疑问。得到肯定的答复后，常若然的第一家品牌店在SHEIN上开业了。采访中她告诉媒体：“从创业开始我就很想要做一门长期的生意，产品也需要始终保证在较高的品质水准上。如果没有这种坚持，产品未来只会越做价格越低，然后质量越差，没有复购，我也很难持续发挥出创业的热情来。幸而接触到SHEIN时我发现找到了理想的平台。”

(常若然的CR品牌店铺中，针对海外消费者对不同场景的需求发布了不同系列线)

然而，SHEIN给予常若然的惊喜远不止于此。它不仅热烈欢迎原创品牌的加入，更为常若然提供了步入“时尚圈”的快车道。即便在很多人眼中，箱包行业已是一片竞争激烈的红海，但常若然却看到了其中的巨大潜力。她回忆道：“我们推出的第一款产品是售价20多美元的金色海螺包，一上架就迅速脱销，后来陆陆续续卖出了一万多只。”据了解，SHEIN品类买手提供的流行趋势为常若然的设计方向提供了诸多灵感，让她能够游刃有余地开发新品。她从一两百只的小单开始生产，根据销售趋势灵活决定返单数量，在短时间内精准捕获流行趋势，充分释放创意。

不仅如此，SHEIN还将多年积累的市场经验及营销资源共享给卖家。在站内，SHEIN营销团队会根据不同海外市场的消费节点，精心策划各种类型的线上活动。卖家可以根据活动主题自主挑选产品参加，从而撬动更大的销量增长。此外，SHEIN还向品牌商开放了Brand Zone品牌频道、个性化店铺页，并清晰展示哪些品牌和产品登上过热销榜。这一系列举措，既让品牌卖家获得了销量提升，也方便了消费者识别、关注和选择品牌。

目前，常若然的品牌店铺已积累了超过四万名忠实的海外消费者粉丝，几美元的彩虹色卡包能卖得好，几十美元的晚宴包同样畅销，覆盖了较为广泛的客群。而发展至今，她的品牌工作室里也只有6个人，却做出了远超2000万元的年销售额，人效高达传统电商公司的3 – 6倍。“以前大家一说到包包好像只会想到国外牌子，我们却在SHEIN上做出了一个从广州出海的包包新品牌”。

常若然的成功并非个例，在广州，还有许多像她一样的中小企业，借助SHEIN等跨境电商平台的力量，实现了品牌的全球化发展。这些企业通过SHEIN平台，不仅将产品销售到全球各地，还逐渐树立起了自己的品牌形象，赢得了海外消费者的认可和信赖。

在国内产业带全面迈向高质量发展的升级关口，跨境电商无疑助推了产业实现全球化的重要一跃，以更低的探索成本撬动起更大的时代红利。广州市博士科技创新研究会会长彭澎表示，作为中国经济持续高质量发展的重要支柱，产业带的内生动力通过SHEIN等跨境电商新平台能得到有效释放，在多元市场需求和全新销售渠道的撬动下，增强高水平“走出去”的能力更利于产业规模扩大和可持续发展，构成经济发展的良性循环。

对于众多中小企业来说，SHEIN等跨境电商平台降低了出海门槛。在过去，企业想要开拓海外市场，需要投入大量的人力、物力和财力，面临着诸多困难和挑战。而现在，借助SHEIN等平台，企业可以更加便捷地进入海外市场，了解海外消费者的需求和喜好，调整产品策略和营销策略，提高市场竞争力。